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不当竞争拖累中国游戏产业

时间:2019-01-06浏览:146次 银河电子游戏

需探索产品分级、加强知识产权保护和出海能力建设等促进产业健康发展

随着互联网等技术的发展,中国电子游戏行业出现井喷之势,并走出国门。不过,游戏产业发展也带来不当竞争、同质化竞争、内容涉黄涉毒、青少年过分沉迷游戏等问题。专家建议,通过探索游戏产品分级、加强知识产权保护和游戏出海能力建设等措施,促进游戏产业做优做强。

移动游戏时代的“全民游戏”

近年来,中国游戏市场不断变化。随着硬件技术的提升、用户习惯的转变,网络游戏内部结构继续分化,移动游戏市场和电竞类游戏的份额持续上升,网页游戏、客户端游戏呈相对稳定,甚至下降趋势。

中国音像与数字出版协会游戏工委数据显示,2017年中国游戏市场实际销售收入达2036.1亿元,同比增长23%。其中,移动游戏市场份额继续增加,占57%。

中国文化娱乐行业协会信息中心与中娱智库联合发布的《2017年中国游戏行业发展报告》显示,2017年,中国网络游戏用户存量市场增幅继续放缓。其中,移动游戏用户约4.6亿人,同比增长9%;客户端游戏用户数量约1.5亿人,与2016年基本持平。

业内人士指出,虽然网络游戏用户增量减缓,但是核心用户比例不断提高,用户的游戏审美和正版意识整体提升,为优质游戏和创新玩法的游戏提供了发展契机。

从游戏内部竞争来看,几家游戏巨头处于垄断地位。2016年,腾讯和网易一共拿下国内68.5%的手游市场份额,中国手游市场进入双寡头时代。广东省游戏产业协会认为,寡头面临营收增长的压力,在国内市场持续快速增长只会越来越难,同时在全球拓张的需求也会越来越大,寡头在国内市场的垄断,会造成很多中小游戏企业选择出海。

游戏出海成为游戏产业的新阵地。《2017年中国游戏产业报告》显示,2017年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元,同比增长14.5%。而在2012年,这个数字是5.7亿美元。据市场调研公司newzoo透露,2017年全球收入最高的25家游戏发行商中中国厂商有4家,而且腾讯一家就占据了全球游戏市场总收入的15%。

据中国音数协游戏工委研究,中国游戏企业出海表现出一些新特征:中国自主研发网络游戏在东南亚、欧美、日韩、中东以及俄罗斯等地都取得不同程度突破,实现了海外地区的“多点开花”;大、中、小游戏公司以不同方式参与全球游戏市场竞争;中国自主研发移动游戏海外影响力提升,东南亚、日、韩排名靠前的进口游戏多为中国自主研发游戏。

不当竞争阻碍产业健康发展

中国游戏产业也面临很多问题:部分青少年过分沉迷游戏;游戏产业开发推广过程中涉黄、涉暴及过分虚构历史等乱象;企业同质化竞争;游戏出海缺乏对当地政策文化了解等。

第一,部分青少年过分沉迷游戏。江苏省东海县桃林镇中心小学副校长马路说,现在农村孩子痴迷手机游戏的越来越多,有些孩子因此厌学、产生暴力倾向,还有孩子因为痴迷游戏,早早辍学。

广东、江苏一些中学教师告诉记者,学校虽采取了一些限制性措施,但是学生玩游戏的现象依然很严重,有些学生在晚上熄灯之后常常玩到凌晨。全国政协委员于欣伟认为,大量的中小学生把网游当成自己最主要的兴趣爱好。

第二,涉黄、涉暴及过分虚构历史等乱象。记者了解到,一些游戏为了吸引人气,增加流量,有意添加一些暴力、情色等内容;部分游戏人物衣着暴露,人物身材设定成人化;一些游戏过分戏说、虚构历史。

全国人大代表龚曙光表示,现在的网络游戏,有涉黄、涉黑的。

第三,同质化竞争。受人口红利、IP红利、流量红利逐渐消耗等因素的影响,中国游戏市场收入增速由高速转向平缓,国内游戏企业竞争压力加大,同质化竞争严重。

一家游戏企业的商务经理说,特别是中小企业之间,通过一些不正当的竞争手段,来获取市场份额。主要表现在投放一些奇怪的广告,例如“丈夫不在家”“老婆不在家”等网页链接。此外,一些企业通过恶意压价的方式竞争,价格降低以后,企业为了回收成本,在制作和发行上,也会采取一些不正当的方式,获取回报。

业内人士指出,游戏开发过程中,因为缺乏版权保护等问题,容易出现同质化、模仿,甚至是抄袭等现象,严重影响行业健康发展。

此外,游戏出海过程中,国内企业由于应对海外市场经验不足,缺乏对海外人文历史和当地法律政策的了解,在出海的过程中也存在一些困难。

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博主:大老李

职业:农夫

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