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专访微博动漫COO孙斌:以内容“破圈”2.48亿用户 动漫产值达1500亿

时间:2019-01-29浏览:161次 银河电子游戏

  “微博动漫COO孙斌说,他的妻子在看过《斗破苍穹》和《斗罗大陆》后,曾这样评价动漫中的“故事”。

  他的妻子认为,《斗破苍穹》的第一季较粗糙,而《斗罗大陆》很精美,但她觉得《斗罗大陆》不如《斗破苍穹》好看,因为观众并不知道主角的具体目标。《斗罗大陆》中的目标是重建唐门,但这个目标感并不强。而《斗破苍穹》开篇既定的目标就是雪耻,主角要在三年之约内打败对方。这个愿望很强烈,因而尽管画质不佳,对该作品不了解的用户也能看下去。孙斌称之为用户层的“破圈”。

  “只要你的故事足够好,用户其实是愿意付费的。”孙斌直言,市面上大量动漫作品过于重视画面,忽视了故事本身是否合理,逻辑是否自洽,架构是否完善,结构是否顺滑,银河电子游戏,开篇是否吸睛等问题。

  在孙斌看来,当下其实处于时间的替代性竞争。如用户是选择花2个小时看漫画,还是刷短视频?漫画带有故事性,理论上粘性更强,但故事还远未达到能被用户喜爱的程度。因而,快节奏的短视频似乎更符合当下Z时代的“快餐式”生活习惯。

  近日,微博动漫将“好故事计划”提上日程,欲补齐当前业内的短板。为捕捉用户的阅读兴趣,微博动漫还采用了微博的私有接口,网罗海量用户的大数据,筛选热门素材。

  “就动漫的风险和成本而言,它最适合文娱产业的发展,我希望能看到动漫产业实现1+1>2的效果。”孙斌称。

  注:本文内容主要来自铅笔道记者采访和网络公开信息,论据难免偏颇,不存在刻意误导。

  孙斌的动漫征途

  孙斌还未上小学前,便与动漫结了缘。他还能清楚记得,童年看的第一部动漫是《黑猫警长》,其中的经典形象如今还在他脑中挥之不去。彼时流行的《葫芦娃》《美少女战士》和《魔法圣斗士》,他自然也未错过。

  他回忆起上学时,父母很是反感他把课余时间浪费在动漫上。“他们越不让我看的东西,我就越想看。”

  他笑言,直至大学,他还在“忤逆”父母的意思。在那期间,他偏爱日漫,多年仍未更新完结的《城市猎人》,令他“意难平”。当然,也有一些逃不过“二季魔咒”的作品,让他觉得有些狗尾续貂。

  迈入社会后,他依然惦记着动漫,选择的工作自然一直也与其相关。如今,他已经是微博动漫的COO。微博动漫是新浪微博旗下的动漫运营主体,自微博2009年成立起,它其实便已产生。用户可在微博上自由创作漫画。

  2012年,时值条漫在微博平台的生根发芽期,孙斌和团队则一门心思扑在海寻IP、孵化IP上,如《滚蛋吧,肿瘤君》《凤囚凰》。一路奔跑了三四年,他渐渐发现,IP落地面临着极大的掣肘。

  “我们之前做的IP,没有一个平台可以把它落地,包括粉丝落地,这就吃了很大的亏。”彼时,快看漫画和腾讯动漫正飞速收割用户。作为一家老牌的头部企业,孙斌意识到,他们需要尽快地补上这一课。

  不久后,团队决定正式在垂直的动漫赛道布局。2018年1月5日,微博动漫App正式上线,目前已有14个品类,上线了4000余部漫画,签约了300余部独家作品。

  行至4月,孙斌坦言,整个漫画行业演变成了“百团大战”。内容稀缺时,各家漫画社相继亮出“绝世武功”,成百上千部作品一股脑地被推向市场。寒冬年中,动漫市场也难捱。冰点时期,快看漫画和腾讯动漫狠斩“滥竽”,转为签约付费内容。

  当时,受市场环境影响,微博动漫也一度引入了一批质量相对较差的作品。做质,还是做量?争论甚嚣尘上,做量的声音一直占据上风。在孙斌眼中,国庆票房的全线低迷成为了观念转变的导火索,资金吃紧,“质”的商业性地位得以提升。

  随即,他建立了评审委员会,由3位评审编辑坐镇。他们分别专精于IP买卖、IP营销和剧本编写,孙斌希望他们能以不同的视角,判断作品是否值得签约,以及作品所能产生的价值。

  如何持续以优质的内容抓取用户?这是众多内容生产者亟需研究的课题。都说内容为王,在孙斌看来,内容回归本质,其实就是好故事。

  去年,微博动漫做了一次用户调研。数据显示,用户因剧情、人物、画面而看动漫的占比分别为77.48%、71.7%和59.95%。炫酷的画面不再成为一部动漫的吸睛点,用户的核心审美需求实质是剧情,这与当前的动漫市场环境相悖。孙斌认为,《全职高手》凸显人物的手法值得借鉴,它更接近于用户看漫画的真实需求。

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博主:大老李

职业:农夫

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